50 modèles d'utilisation des micro-ordinateurs dans la fonction marketing : politique de produit, de prix et de distribution — prévisions — rentabilité — force de vente — statistiques et probabilités — média planning.
Chaque modèle comporte trois parties :
— présentation des formules mathématiques et/ou des statistiques employées ;
— tableau obtenu ;
— représentation graphique.
L'ensemble des modèles a été réalisé avec le logiciel Lotus 1.2.3, version 2. Les possesseurs d'autres logiciels les adapteront facilement, la syntaxe des tableurs les plus usuels étant très voisine.
Ce livre est destiné à tous les responsables de marketing déjà équipés — ou pensant à s'équiper — d'un micro-ordinateur : chefs de produit, conseils et analystes, directeurs des ventes, directeurs commerciaux, directeurs de marketing, enseignants et élèves…
Plus de 100 tableaux et figures donnent à l'ouvrage un caractère essentiellement pratique.
Book details
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Publisher
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Language
French -
Original language
French -
Publication date
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Page count
192 -
Theme
About the author
Éric Tenin
Éric Tenin est diplômé de l'« European Business School » et de l'Université de Paris X. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages - et articles de presse - sur la micro-informatique. Son activité de conseil l'amène à développer - et à implanter - de nombreux produits de micro-informatique pour le marketing.